Volltext-Suchmaschinen wie Google fördern nicht unbedingt die relevantesten Seiten für bestimmte Suchbegriffe zu Tage, sondern sie versuchen anhand von mehr oder weniger geheimen Rankingalgorithmen die unüberschaubaren Verflechtungen des Webs bzw. ihres Datenbestandes in eine lineare und überschaubare Anzahl von Seiten zu überführen.
Die Fehleranfälligkeiten und etwaigen "Ungenauigkeiten" bei der Behandlung der Suchanfragen sind dabei vor allem dem Umstand geschuldet, daß die Algorithmen als Hilfskonstrukte zur qualitativen Beurteilung der Seiteninhalte herangezogen werden müssen. Suchmaschinen sind nämlich nicht annähernd in der Lage die inhaltliche Bedeutung (Textsemantik) der durchsuchten Webseiten zu verstehen, auch wenn uns die kontextsensitiven Werbeeinblendungen von Adsense anscheinend das Gegenteil beweisen.
Ob ein Dokument bzw. eine Webseite für eine Suchanfrage als passend angesehen werden kann, entscheidet eine Suchmaschine z.B. anhand von Linkstruktur bzw. durch Auswertung der Anzahl und Qualität von externen Links (sog. Backlinks). So wird die Relevanz zwischen Seiteninhalt und Suchbegriff nicht allein durch das Auftreten von Schlüsselworten (lexikalische Semantik) und Worthäufigkeiten im Seitentext beurteilt, sondern auch mit Hilfe der Linktexte (sog. Ankertexte) der vorhandenen Backlinks.
Die textliche Qualität und der tiefergehende Bedeutungszusammenhang einer Webseite bleibt letztlich für eine Suchmaschine unbekannt. Insofern besteht für Suchdienste immer die Gefahr, daß durch gezielten Linkaufbau die Bewertungs- und Rankingkriterien ausgehebelt bzw. mißbraucht werden können. Daran wird deutlich, daß die Rankingalgorithmen ständig verfeinert und angepasst werden müssen, da Suchmaschinennutzer ein Interesse an möglichst relevanten Suchergebnissen haben und Suchmaschinenbetreiber die Anfälligkeiten für externe Manipulationen durch Seitenbetreiber und SEO-Agenturen minimieren wollen.
Will ein Suchmaschinenoptimierer also im Kampf um die vordersten Positionen in den Suchergebnissen nicht zurückstecken, so kann er sich allein auf (s)ein relativ gutes Gespür für die geheimen Bewertungs- und Rankingmaßstäbe verlassen. Denn gesicherte Informationen und fundierte Kenntnisse über den Such- und Ranking-Algorithmus wird er niemals erlangen.
Deswegen, aber auch um uns langfristig einen möglichen Vorteil vor der Konkurrenz herauszuarbeiten, konzentriert ContentCarrier.de seine Tätigkeiten im Bereich der Suchmaschinenoptimierung vornehmlich auf gezieltes Content-Marketing. Da Nutzer von Suchmaschinen relevante Suchergebnisse erwarten, kann bei der Weiterentwicklung der Suchkonzepte nur eine wie auch immer geartete qualitative Textbeurteilung im Vordergrund stehen. Hilfskonstrukte wie Linkpopularität bzw. der Google-PageRank sind für uns eindeutig Relikte der Vergangenheit, denn die Bewertung von Webseiten anhand von Linkstrukturen besitzt nur eine Daseinsberechtigung, solange ein Link als Selbstzweck gesetzt wird. Die Zeiten des altruistischen und themenrelevanten Verlinkens anderer Webseiten ist aber seit der Jahrtausendwende vorbei, da durch die Erfindung des Google-PageRanks ein Link (Backlink) fortan eine bestimmte Wertigkeit besaß. Selbstlose und uneigennützige bzw. spontane und freiwillige Verlinkungen wird man deshalb heute nur noch selten finden, dafür aber umso mehr ertauschte und erkaufte Links. Somit ist heutzutage ein Verweis auf eine andere Webseite per Link, auch nicht unbedingt als eine Empfehlung bzw. als Wegweiser zu weiteren thematisch passenden Inhalten zu verstehen. Backlinks sind Zahlungsmittel, die bis vor einigen Jahren noch als Zugpferde für gute Suchmaschinenplatzierungen dienlich waren, heute und in Zukunft aber als Bewertungsmaßstab für relevante Informationen bzw. gute Inhalte eine zu große Unzuverlässigkeit besitzen.
Es liegt demnach auf der Hand, sämtliche Optimierungen von Webseiten für Suchmaschinen im Hinblick auf die Seiteninhalte, den "Content", umzusetzen. In diesem Zusammenhang sprechen wir deshalb gerne von "Content-Marketing" bzw. vom Motto "Content is King", denn eine Suchmaschine ist nur ein Information-Broker oder Informationsvermittler. Der Suchdienst übernimmt die Recherche (engl. Information Retrieval), das konkrete Problem bzw. das Informationsdefizit hat aber in der Regel ein menschlicher Nutzer, der hilfreiche oder zumindest passende Antworten erwartet. Es gilt, den Informationsbedürfnissen mit konkreten Inhalten zu begegnen, was für uns im Bereich Suchmaschinenoptimierung und Content-Marketing z.B. bedeutet, Seiteninhalte auf Hauptsuchbegriffe, Synonyme und populäre Suchwortkombinationen, innerhalb der jeweiligen Zielgruppe, abzustimmen. So erhält eine optimierte Webseite in der Regel mehr qualifizierte Besucher, die Streuverluste werden reduziert bzw. die Konversionsrate (Conversion Rate) erhöht.©ContentCarrier, Duisburg