Suchmaschinenmarketing (SEM)
Jeder Suchprozess ist im allgemeinen durch das Informationsbedürfnis des Nutzers gekennzeichnet. Für das Suchen im WWW bedeutet dies, sofern der Suchende nicht gezielt eine ganz bestimmte Seite aufruft, wird er sich an eine Suchmaschine wenden.
In den meisten Fällen heißt dies für deutsche Suchmaschinennutzer, daß sie für eine solche Suchanfrage den Google-Suchdienst nutzen werden. In vielen Ländern Europas - darunter auch in Deutschland - verfügt Google heute über eine nahezu monopolistische Reichweite. Deshalb geraten immer mehr Online-Unternehmen direkt oder indirekt in die Abhängigkeit der Google-Rankingkriterien, vor allem, weil Suchmaschinenoptimierung in Deutschland vornehmlich Google-Optimierung bedeutet.
Suchanfragen und Suchergebnisse
Die Google-Suchmaschine ist heute zum universellen Startpunkt der Online-Suche geworden. Im deutschsprachigen Raum hat sich der Suchdienst einen Marktanteil von über 90% erkämpft. Aus diesem Grund sind Online-Unternehmen, ebenso wie viele traditionelle Firmen, daran interessiert, daß ihre Webauftritte für möglichst viele Suchanfragen einen vorderen Platz in den Ergebnislisten der Suchmaschine belegen. Die Suchergebnisse für das eigene Unternehmen müssen also oftmals verbessert werden und die Website auf gewisse Schlüsselworte hin optimiert werden. Besonders, da Studien gezeigt haben, daß ein Großteil der Nutzer ohnehin nur die ersten Suchergebnisse bewußt wahrnimmt und daraufhin auch nur wenige der Suchtreffer aufruft.
In bezug auf die Suchanfragen läßt sich feststellen, daß in den letzten Jahren die Ein-Wort-Suche abgenommen hat und vermehrt auf Zwei- und Drei-Wort-Begriffe zurückgegriffen wird. Suchmaschinenmarketing bzw. SEM muß deshalb immer jene Maßnahmen ergreifen, die momentan und in Zukunft zur Gewinnung von Besuchern für einen Webauftritt über Websuchmaschinen als sinnvoll und erfolgsversprechend erachtet werden.©ContentCarrier, Duisburg
