Webdesign: Seitenerstellung & Optimierung
Der Aufbau und die Pflege einer Website ist heutzutage zumeist in mehrere, relativ komplexe Aufgabengebiete unterteilt. Die Zeiten in denen ein Webdesigner alle wichtigen Arbeitsschritte (Design, Programmierung, Datenbankanbindung, Suchmaschinenoptimierung) in Personalunion durchführen konnte, sind weitgehend vorbei. So muß ein Unternehmer sich letztlich bei der Umsetzung seines Webprojekts oftmals durch externe Experten beraten lassen, gewisse technische Arbeiten an Dienstleister wie Internetagenturen abgeben und hoffen, daß zahlreiche Einzelmaßnahmen ein stimmiges und zeitgemäßes Gesamtbild ergeben.
Wenn man dann aber nicht gefunden wird, nützen auch das schönste Design, vorbildliche Barrierefreiheit, oder die beste Usability wenig.
Seitenoptimierung für Suchmaschinen
Im allgemeinen bildet ein einfacher und gut strukturierter Quelltext (engl. Source Code) die Grundlage, um den unterschiedlichen Ansprüchen von Suchmaschinen und menschlichen Nutzern einer Website gerecht zu werden. Als optimale Voraussetzung hat sich dafür in den letzten Jahren die Nutzung von Cascading Style Sheets (kurz: CSS) bewährt, da sich mit CSS der Seiteninhalt konsequent vom Design bzw. Layout trennen lässt. Der HTML-Quelltext wird dadurch kürzer und übersichtlicher, was grundsätzlich Vorteile für die Realisierung von barrierefreien Websites mit sich bringt. Vor allem aus SEO-Sicht aber gewisse Verbesserungen für Suchmaschinen bzw. deren Webcrawler (auch Spider) bedeutet, da der relevante Inhalt (Text-Content) jetzt schneller und tiefergehender durchsucht werden kann. Darüber hinaus lassen sich mit Hilfe von CSS auch Navigationsmenüs gestalten, deren Text für Suchmaschinen lesbar bleibt, so daß man auf "unlesbare" Grafikmenüs, JavaScript- bzw. Flash-Techniken oder Image Maps verzichten kann.
Bei der Konzeption und Gestaltung einer Website sollte deshalb immer ein breites Erfahrungswissen im Bereich von Webdesign, mit Fachkenntnissen der Suchmaschinenoptimierung einhergehen. Viele Web-Designer oder Werbeagenturen reduzieren ihren Blickwinkel jedoch zu oft auf die modernsten und fortschrittlichsten technischen Möglichkeiten der Seitenerstellung und -programmierung, ohne die eingeschränkten Fähigkeiten der Suchmaschinenroboter zu berücksichtigen.
Natürlich darf man auch nicht verschweigen, daß für viele Firmen die moderne Optik einer Website ein wichtiges Aushängeschild für das gesamte Unternehmen darstellt bzw. Technologieführerschaft verkörpern soll. Zudem fehlt den meisten klein- und mittelständischen Unternehmen das nötige Hintergrundwissen bei der Auftragsvergabe oder Seitenpräsentation die Suchmaschinen-Tauglichkeit zu überprüfen bzw. zu hinterfragen. Unter Umständen fehlt auch ganz allgemein das nötige Problembewußtsein für SEO, da das Suchvolumen innerhalb der jeweiligen Branche unbekannt ist, für Suchmaschinenmarketing ohnehin kein Budget zur Verfügung steht, oder Besucherzahlen gar nicht nachgehalten werden.
Deshalb kommt es in der Praxis nicht selten zu Fehlentscheidungen, wodurch aufwendige Grafik-Navigationsmenüs, Frame-Konstruktionen, Flash-Elemente und JavaScript-Anwendungen vom Auftraggeber abgesegnet werden und daraufhin der neue Internetauftritt seinen einsamen Weg ins sogenannte "Deep Web" (Verstecktes Web) beschreitet.©ContentCarrier, Duisburg
